12月27日，微念官方微信公眾號(hào)發(fā)布和解公告，“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”，至此李子柒與微念的商業(yè)糾紛終于塵埃落定。在網(wǎng)紅如云的當(dāng)下，似乎沒(méi)有誰(shuí)可以在快餐流量中真正給人留下深刻印象，但李子柒不一樣，她曾是MCN公司微念旗下最大的網(wǎng)紅IP，即使停更了531天，也鮮少出現(xiàn)在大眾視野中，打開(kāi)她的微博評(píng)論區(qū)，每天打卡、等待她回歸的人仍舊絡(luò)繹不絕。

事件脈絡(luò)

2016年9月，李子柒與微念達(dá)成協(xié)議開(kāi)始合作，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，公司提供資源推廣支持。

2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司（李佳佳持股49%，杭州微念持股51%），籌備李子柒品牌，攜手運(yùn)營(yíng)。

2021年10月25日，因長(zhǎng)久以來(lái)在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解，李子柒宣布起訴微念。

2021年11月1日，微念回應(yīng)與李子柒爭(zhēng)議。

12月27日，微念官方公眾號(hào)發(fā)布公告，“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”，未來(lái)雙方也將繼續(xù)合作，隨后#李子柒即將復(fù)出#話題登上微博熱搜，引廣泛關(guān)注。

李子柒火遍全網(wǎng)，網(wǎng)紅IP從何而來(lái)

2016年3月，李子柒在美拍上傳了視頻《桃花酒》，與以往不同，這條視頻獲得了美食博主轉(zhuǎn)發(fā)，甚至得到美拍CEO點(diǎn)贊，就此她的名字突然出現(xiàn)在大眾視野中。

在美拍積累40w粉絲后，不少M(fèi)CN公司都主動(dòng)找上李子柒，但都被一一拒絕，直到微念劉同明親自到四川綿陽(yáng)找到她談合作，同年9月，李子柒與微念達(dá)成合作關(guān)系。

2016年11月，李子柒在微博發(fā)布了制作蘭州牛肉面的視頻，視頻中李子柒素面白衣，所有制作流程都由她一個(gè)人獨(dú)自完成，這條視頻也成了決定她日后火出圈的關(guān)鍵作品之一，在短短數(shù)日內(nèi)獲得了100萬(wàn)粉絲，視頻的播放量在全網(wǎng)達(dá)到8000萬(wàn)，視頻下的網(wǎng)友評(píng)論也都一致高度評(píng)價(jià)了李子柒的能力，表達(dá)了對(duì)李子柒視頻作品的喜愛(ài)，時(shí)至今日，各平臺(tái)該視頻播放量也仍在不斷增長(zhǎng)。

2017年中旬，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具體合作模式上，由李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和探索商業(yè)化模式。

2018年8月初，李子柒微博賬號(hào)官宣“李子柒旗艦店”正式營(yíng)業(yè)。當(dāng)月底，微念方面給出的公開(kāi)數(shù)據(jù)是：旗艦店總銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)件，并在傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目等多個(gè)垂類中拿到了交易指數(shù)第一的成績(jī)。

就連央視也曾多次點(diǎn)名李子柒，指出李子柒的視頻中雖沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但講好了中國(guó)文化與中國(guó)故事，做到了真正的文化輸出。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅IP爆火背后，是因李子柒視頻中的人間煙火氣喚起了現(xiàn)代都市人心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，而微念作為專業(yè)MCN公司，在李子柒視頻流量投放、漲粉、IP運(yùn)作上也給出了極大的支持。

概念分歧，“商業(yè)化”成決裂導(dǎo)火索

在成為網(wǎng)紅頂流后，李子柒也逃不過(guò)“人紅是非多”的宿命，遭遇了網(wǎng)友不少莫須有的攻擊，莫大的壓力之下，在2021年7月14日發(fā)布視頻“柴米油鹽醬醋茶”系列-鹽之后，她便從公眾視野里消失了。

2021年10月25日，李子柒將微念告上法庭，11月1日，微念正式收到綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知書(shū)，同時(shí)發(fā)文回應(yīng)與李子柒股權(quán)紛爭(zhēng)情況說(shuō)明，其中提到，第一，微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展；第二，微念從未想過(guò)、未控制過(guò)任何李子柒的相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)；第三，微念對(duì)公司與李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了詳細(xì)的說(shuō)明；第四，微念希望與李佳佳就合作內(nèi)容、合作方式等問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)坦誠(chéng)的溝通。

圖源：“微念”官方微博

這一切的發(fā)生都并非毫無(wú)端倪，在2016年5月至2021年7月期間，微念曾進(jìn)行了5輪融資，投資方既有華印資本、芒果文化基金這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，還有互聯(lián)網(wǎng)大廠字節(jié)跳動(dòng)，這些資本的入局使得微念想要把“李子柒”IP推向更加商業(yè)化的發(fā)展道路。

然而這條道路顯然與李子柒的想法背道而馳，她曾在接受采訪時(shí)明確說(shuō)過(guò)，“我不想太商業(yè)化，只想保護(hù)李子柒這個(gè)名字”，她隨后也未能與微念就新合作模式中的股權(quán)安排及合作費(fèi)用等問(wèn)題達(dá)成一致，這些成為了雙方?jīng)Q裂的導(dǎo)火索。

但好在經(jīng)過(guò)曠日持久的對(duì)峙協(xié)商，雙方最終達(dá)成和解，并將繼續(xù)合作，雖然沒(méi)有公布具體的和解內(nèi)容，但從公司信息變更來(lái)看，李子柒拿回了屬于自己的IP控制權(quán)，四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

圖源：“微念”官方公眾號(hào)

影響力不減，李子柒未來(lái)可期

李子柒消失的500多天里，據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過(guò)約530萬(wàn)，但海外YouTube賬號(hào)關(guān)注量卻不降反增，漲了大約230萬(wàn)，達(dá)到了1730萬(wàn)，用心做內(nèi)容的李子柒永遠(yuǎn)不會(huì)淡出人們的視線。

就在和解公告發(fā)布后不久，多個(gè)與李子柒相關(guān)的話題接連出現(xiàn)在微博熱搜，據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，自27日起話題熱度不斷上升，并在28日達(dá)到峰值，微博#李子柒即將復(fù)出#話題單日閱讀量達(dá)3億。

李子柒話題信息量趨勢(shì)圖 圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

不少網(wǎng)友對(duì)貶低李子柒的黑粉做出了回應(yīng)指出有團(tuán)隊(duì)不應(yīng)該是被詬病的點(diǎn)，也有更多期待李子柒可以盡快復(fù)出，繼續(xù)更新視頻。

短視頻盛行的時(shí)代，網(wǎng)紅IP前赴后繼地涌現(xiàn)，但我們?nèi)钡牟皇莾?nèi)容的產(chǎn)出者，快餐流量禁不起時(shí)間的洗禮，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)都炙手可熱，更何況能像李子柒這樣將中國(guó)文化實(shí)實(shí)在在做到出海廣受全球喜愛(ài)的幾乎只此一家，相信她未來(lái)可期，“出走500日，歸來(lái)仍是頂流”。

輿情總結(jié)

MCN公司微念曾憑借李子柒的網(wǎng)紅IP開(kāi)啟商業(yè)化變現(xiàn)之路，根據(jù)天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類商品的銷(xiāo)售額達(dá)10億元，如今李子柒拿回了四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)際控制權(quán)，這意味著200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)以及IP和其他相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都由她自己掌握了，不過(guò)從目前李子柒旗艦店背后的運(yùn)營(yíng)方依然是微念公司來(lái)看，后者并不會(huì)徹底退出李子柒品牌的運(yùn)營(yíng)，未來(lái)雙方仍將存在合作關(guān)系。

這一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)也為所有MCN公司與網(wǎng)紅KOL敲響警鐘，明確雙方之間的法律關(guān)系及權(quán)利義務(wù)是避免爭(zhēng)議或恰當(dāng)處理爭(zhēng)議的前提，對(duì)于MCN公司需要提前做好整體規(guī)劃，將所有投入產(chǎn)出形成書(shū)面文字避免爭(zhēng)議，而網(wǎng)紅KOL簽訂合約時(shí)也應(yīng)對(duì)合約內(nèi)容負(fù)責(zé)，規(guī)避違約風(fēng)險(xiǎn)。