雖然支付寶每年的集五?；顒佣紩缙诙?，但是今年恰逢2019春節到來之際，支付寶第一將“五福”上升到情感方面。從故事內容方面，還是情感基調方面，支付寶這波廣告營銷都是非常博人眼球的了。

02-“四海好大，歡迎回家”，鄉愁情懷成主打牌

這是一段關于“福”的故事。三代人跨越70年的鄉愁情結，不僅傳統的“?！蔽幕瘺]有絲毫減退，反而隨著歲月的變遷，有著“?！钡泥l愁情懷對每一個華人來說卻更加意義深重。

雖然支付寶集五?；顒用磕甓既缙诙粒@還是支付寶第一次把“五福”上升到情感的層面，將集五福的活動無縫銜接在三代人對家的情感中，既引發受眾對家的情感共振，也讓支付寶集五?；顒由钊肴诵摹?/p>

中國人骨子里帶著的思鄉、懷舊的情緒，是人人心中都積蓄著的情感力量。而“?！蔽幕质冀K是一個系著中華民族最深刻情感的符號，支付寶將兩者結合起來，不僅引人淚目，還彰顯了品牌的溫度和文化的厚度。

03-滿足儀式感，支付寶將五福打造成營銷IP

這幾年的營銷大環境下，許多品牌為提升曝光率和市場占有率，都會掐著節日的“黃金時間”借勢營銷，以期在用戶心中留下痕跡。

當其他品牌還在思考如何借勢春節熱點展現自己時，支付寶已經在考慮如何將單純的借勢營銷，轉換成獨辟蹊徑的創勢營銷，創造一個全新的熱點，既可以巧妙的避開與其他品牌陷入混戰，又可以成為帶動其他品牌共同營銷的新契機。

只有把得到用戶廣泛認可的行為，在特定的環境中——春節，變成一種相應的儀式感——年俗，才能長長久久地抓住春節的營銷入口。

除此之外，支付寶并不滿足單一的掃福活動，而在每年都有創新玩法，滿足用戶的新鮮感，17年加入AR掃福的方式，增添許多集福途徑，18年增加萬能?？ㄒ约伴_創了螞蟻莊園中收取金蛋、參與螞蟻森林澆水活動得?？ǖ耐緩剑擞脩舻母邚姸汝P注和參與。而今年還加入了答題的形式，增加了更為讓人心動的福利。

貼福字是中華民族的傳統年俗，支付寶借助互聯網技術誕生的“集?！保屇晁谉òl了新的生命力。這一波傳播路徑，順利完成了用戶對新年俗的認可和品牌的升華。

04-制作團隊精良，成片自帶宣傳效果

此次新春五福短片《七里地》配置無敵硬核！導演許鞍華，曾多次榮獲金像獎、金馬獎最佳導演獎，憑借自己獨特的電影風格被評為香港最杰出的女性導演之一。

在演員的選擇上頗為用心，該短片集結了多名實力派演員，資深戲劇演員金士杰、首位90后金像獎影后春夏、90后青年演員張亦馳和新晉優質演員左右。

為了影片能夠呈現出最好的效果，許鞍華導演此次集結了一支精良的幕后制作團隊。著名編劇顧小白擔任編劇，曾獲金馬獎等多項獎項提名的楊濤擔任攝影指導，美術指導趙海也曾獲得金像獎最佳美術指導獎。

此外，《七里地》的拍攝地選擇在東北林海雪原，零下20多度的氣溫，無時無刻不在挑戰著主創團隊的身體極限，只為保證短片高品質呈現。

強強聯手的幕后制作團隊，對短片中的每一處細節都進行精心打磨，這些都是短片能以卓越品質呈現的最好佐證。從小細節的用心到大春節的福情懷，支付寶這波廣告營銷都拿捏地非常到位。

就像支付寶五福產品經理冠華所說，“我們有一千個創意來做營銷活動，有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字，但我們最珍惜的情感，最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成為真正的新年俗?！?/strong>