上一篇文章寫到了新手如何規劃實施SEM推廣方案，但在推廣成本有限的情況下，如何搭建有效的賬戶？我們可以從調整關鍵詞出價和匹配方式來降低推廣成本。
分級流量策略
在網絡推廣中，流量的重要性不言而喻。合理的流量策略在推廣成本有限的情況下至關重要。我們可以采用分級流量策略，一級關鍵詞有展現，二三級關鍵詞搶排名，四五級關鍵詞多挖掘。
在熱門行業中，關鍵詞競爭激烈，核心詞需要高出價才能獲得較好的排名，這無疑會增加轉化成本。因為熱門行業不缺流量，關鍵詞的選擇性也很多，所以我們可以根據關鍵詞的流量將其劃分為不同等級。
例如：
一級關鍵詞：行業通用詞，流量最大。
二級關鍵詞：產品詞，流量較一級關鍵詞低。
以此類推，根據流量大小分出五級關鍵詞，具體分級情況視行業而定。關鍵詞分為五類后，投放策略如下：
一級關鍵詞：只需有展現即可，以較低價格獲取主流流量。
二三級關鍵詞：盡量競爭前幾名的廣告位，獲取行業優質流量。
四五級關鍵詞：積極挖掘，這類關鍵詞出價較低，排名較好，流量雖小但用戶精準，成交概率更高。
在冷門行業，流量池有限且競爭小，此時應盡可能爭取排名，搶奪有限流量。同時，結合搜索詞報告和轉化關鍵詞進行篩選，確保流量的精準性。
意向度流量出價策略
在賬戶剛上線時將所有關鍵詞設置為統一出價是不合理的。不同關鍵詞的流量大小和競爭程度不同，統一出價會導致競爭小的關鍵詞價格虛高，獲客成本高，而競爭大的關鍵詞價格過低，得不到好的展現。
合理的方法是根據關鍵詞的流量大小和意向度，從高到低設置出價。以下是關鍵詞出價策略：
意向度高且流量高：出最高價。
意向度低且流量高：出最低價。
其他關鍵詞以意向度為主，流量為輔進行出價設置。各企業的預算不同，在設置差異化出價時，可以靈活控制。
流量意向度匹配策略
關鍵詞匹配模式的設置與出價策略類似，都需要根據關鍵詞的流量和意向度來判斷。
關鍵詞流量低但意向度高：設置寬泛匹配模式。
關鍵詞流量高但意向度低：設置精確匹配模式。
這個邏輯不是一成不變的，根據不同行業的流量大小和用戶群體特點，以最終推廣目標為準繩，合理設置匹配模式，控制關鍵詞轉化成本。