晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈廣告終于來了（如下圖），有人看到的是寶馬，有人看到的是可口可樂，有人看到的是Vivo，果然是基于大數(shù)據(jù)的智能匹配，看到的各不相同。到底誰是個(gè)微信廣告？這是個(gè)迷，也可能三個(gè)都是。據(jù)說看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是屌絲，看到可口可樂的是2B青年，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。

據(jù)說這3家品牌各投放1000萬用戶，按照微信月活躍用戶4.4億估算，才10%不到的用戶觸達(dá)率，各位同學(xué)別著急……

騰訊內(nèi)部PPT，細(xì)解讀朋友圈廣告那些事：

1、微信憑什么推廣告？

答案是微信的數(shù)據(jù)實(shí)在太好了，數(shù)據(jù)顯示目前微信已經(jīng)有11.2億注冊(cè)用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個(gè)國(guó)家的社交類應(yīng)用排名中位列。朋友圈中每天的 信息量高達(dá)30億，76.4%的用戶會(huì)在朋友圈查看朋友動(dòng)態(tài)或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說過“微信不是營(yíng)銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力， 要開始采礦了。

2、微信朋友圈廣告是怎樣的？

說到朋友圈廣告得提一下之前的微信公眾號(hào)廣告，這個(gè)大家應(yīng)該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，也收獲了不少?gòu)V告主。

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的原創(chuàng)內(nèi)容，基于對(duì)微信用戶畫像，再通過實(shí)時(shí)社交混排算法，信托關(guān)系鍵進(jìn)行互動(dòng)傳播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信借鑒了這種方式，此前微博上也有類似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規(guī)避這個(gè)問題呢？

下面是一則朋友圈廣告的示例，包含以下內(nèi)容：

（1）頭像 名稱，可以點(diǎn)擊后關(guān)注

（2）推廣標(biāo)簽，提醒你這是廣告

（3）詳情外鏈，跳轉(zhuǎn)到廣告頁或其他自主安排，但此廣告不可轉(zhuǎn)發(fā)

（4）推廣圖片，多九張圖

（5）社交互動(dòng)，可以點(diǎn)贊也可以評(píng)論（由于此廣告可以看到你所有好友的點(diǎn)贊與評(píng)論，會(huì)出現(xiàn)師父一開始說的那種情況，如果好友數(shù)過千，則很有可能底下有數(shù)百的評(píng)論與點(diǎn)贊，信息特別長(zhǎng)，十分影響閱讀，體驗(yàn)不佳，希望后期可以折疊一下。）

3、朋友圈廣告是怎樣推送給我的？

這是朋友圈廣告的特別之處了，廣告首先會(huì)優(yōu)先展示給一批“高質(zhì)種子用戶”，這批用戶有一些特點(diǎn)，是“朋友圈高活躍慶”，“經(jīng)常參與廣告互動(dòng)”。

如果這批種子用戶給廣告點(diǎn)了贊，或者給了評(píng)論，那么系統(tǒng)將會(huì)以這些用戶為核心，擴(kuò)散給他的好友。也是當(dāng)你看到廣告的時(shí)候，已經(jīng)有好友點(diǎn)過贊，甚至給過好評(píng)了。這時(shí)你對(duì)此廣告的排斥感沒有那么嚴(yán)重了，基于熟人關(guān)系的廣告這樣一環(huán)環(huán)擴(kuò)散出去了。

所以也回答了上面的問題，為什么師父的廣告出現(xiàn)的這么晚，是因?yàn)槲覀冞@幫自詡為“聰明”的人平時(shí)基本不點(diǎn)廣告，于是被系統(tǒng)認(rèn)為是非用戶，只有當(dāng)足夠多的好友與廣告互動(dòng)了才會(huì)顯示。看來想要嘗鮮，還得多點(diǎn)廣告呀。

4、微信朋友圈廣告會(huì)不會(huì)很多？

按目前掌握的消息看，不會(huì)。下面是朋友圈廣告的曝光策略：

（1）當(dāng)朋友圈新增消息超過4條時(shí)開始拉取廣告

（2）廣告位于朋友圈消息的第5條

（3）如果你沒有對(duì)這則廣告有點(diǎn)贊或評(píng)論，6個(gè)小時(shí)后廣告消失了，如果有以上任何一項(xiàng)操作，廣告則會(huì)持續(xù)顯示

（4）一則廣告的投放有效時(shí)間為7天，而對(duì)于單個(gè)用戶來說，48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告，也是說，我們兩天才會(huì)看到一則廣告。

根據(jù)的灰度測(cè)試情況來看，如果你在里面點(diǎn)贊或評(píng)論，會(huì)持續(xù)不斷的收到新增互動(dòng)消息的打擾，這時(shí)點(diǎn)擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告消息，并且不會(huì)再收到提醒。

5、微信朋友圈廣告有多貴？

按售賣策略顯示，如果按全國(guó)不定向區(qū)域投放的話，是40CPM，若以2億左右的展示量，單次投放費(fèi)用在800萬以上，如果加上鏈接的話會(huì)再增加20%，所以網(wǎng)絡(luò)上傳播的1000萬以上的合作費(fèi)用是比較靠譜的。

廣告價(jià)針對(duì)北京、上海這樣的核心城市有更高的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了140CPM，其他一二線城市的價(jià)格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身價(jià)蹭蹭往上漲了咩？

好啦，綜上所述：

（1）金礦：微信目前有4億多活躍用戶， 每天朋友圈信息量30億，含金量巨大；

（2）Feed：朋友圈廣告形式為Feed廣告，與其他朋友消息極其類似；

（3）智能：廣告是基于好友的行為智能推送的，反感度不會(huì)太強(qiáng)烈；

（4）克制：如果無互動(dòng)，廣告6小時(shí)后自動(dòng)失效，48小時(shí)內(nèi)只會(huì)出現(xiàn)一次廣告；

（5）千萬：全國(guó)投放一次的價(jià)格在千萬級(jí)別，今后投放少也要500萬以上。