在微博發(fā)展初期，微博主追求的還是如何從中吸引到足夠多的用戶，之后可能會考慮如何吸引到足夠多的目標用戶。內(nèi)容組織、黃金時段發(fā)布、關(guān)鍵傳播節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)，注重打造影響力的微博賬號需要諸多因素的互相配合。粉絲數(shù)量直觀上體現(xiàn)了圍觀的價值和博主的影響力。當用戶關(guān)注了某個ID，相當于自愿接受其發(fā)布的信息。從理論上而言，粉絲數(shù)量越大，覆蓋面越大。營銷的價值也隨著圍觀人數(shù)和加粉數(shù)量的遞增呈現(xiàn)呈現(xiàn)出來，特別是當“微媒體”的概念興起之后，粉絲買賣的生意悄然誕生，明碼標價外加售后服務，“刷粉小廣告”在私信箱里或是微群里等著你的光臨。

但另一種情況是，粉絲的數(shù)量和評價也可以作假，以粉絲數(shù)量論成敗的微博成了一場自己騙自己的游戲，自己冒充自己的粉絲，再給這些假聽眾推送廣告，假裝傳播效果很好，其實都是自己哄自己玩。這種惡性循環(huán)變成了無價值的資源損耗，而對于微博平臺的營銷價值和信任體系來說，這都是無法逆轉(zhuǎn)的災難。

無論是哪種所謂的新媒體，實現(xiàn)營銷無非是對用戶入口的爭奪。“唯數(shù)量論”已經(jīng)在粉絲潮中淹沒，粉絲的數(shù)量不是問題，質(zhì)量才是關(guān)鍵，營銷的效果也不再是自己的吆喝。而判斷一個微博運營的是否成功，粉絲數(shù)量絕不是全部，微博所聚集粉絲的質(zhì)量直接決定微博運營的效果。準確地了解自身微博粉絲質(zhì)量，粉絲相關(guān)性以及微博內(nèi)容影響力，才是粉絲群體分析和價值實現(xiàn)的體現(xiàn)，甚或是對粉絲評論內(nèi)容的抓取分析報告也是關(guān)鍵指標。沒有這些，營銷者根本無法獲得一個衡量自身微博運營效果的全新視角和價值的正確評估。

微博當變成社會化媒體營銷手段的時候，已經(jīng)不再是虛幻的了，而是營銷爭奪的真實。那么如何盡心良好的微博營銷呢? 互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人士張旭東認為，影響微博營銷效果的因素有很多，但主要控制幾個點，對營銷過程的有效實施提供幫助。

其一，選擇好合適的活動傳播路徑。微博營銷中往往以活動進行驅(qū)動，而活動的周期往往是拋物線式的生命周期，從活動發(fā)起日起，到活動傳播的井噴式爆發(fā)，再到活動傳播逐步進入消亡期。營銷者需要逐步觀察不同時期，活動傳播的路徑、傳播的數(shù)量，并且找到活動傳播軌跡的依據(jù)。由此指導下一批次，相同類型活動的發(fā)起。

其二是控制好傳播關(guān)鍵節(jié)點。人以類聚，物以群分，海量的微博后邊有著眾多細分的特征群體，微博營銷傳播關(guān)鍵節(jié)點的捕捉，實際上是增加找到和發(fā)現(xiàn)社會化網(wǎng)絡(luò)中意見的機會。毫無疑問，意見的作用往往是無比巨大的，這對任何話題和活動都同樣適用。一位意見的身后，往往擁有數(shù)以萬計甚至十萬，百萬計的粉絲。

其三是聽眾粉絲生長情況和指標考核。活動中，找到粉絲群的主要特質(zhì)，發(fā)布相關(guān)話題和關(guān)注，引爆點的選擇至關(guān)重要，這里面需要依賴于營銷者的引導和意見的推波助瀾。另外，通常從評論數(shù)指標來進行衡量粉絲和非粉絲參與話題的深度和熱度。而這兩個指標的結(jié)合，將為用戶提供一個可部分量化的參考標準，為活動的發(fā)起是否有效，提供了參考數(shù)據(jù)。當然，這里僅僅是粗略的探討了一下微博傳播的營銷原則，更多內(nèi)容有待進一步探討。

自從新浪微博上線以來，差不多兩年的時間了，微博從開始的“圍觀”“直播”，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)為更具價值的營銷平臺。在這個新的社交媒體領(lǐng)域，其商業(yè)價值進一步凸顯，商業(yè)價值帶來的不僅僅是發(fā)展的繁榮，許多粉絲售賣、刷粉廣告也應運而生，“唯數(shù)量論”一度甚囂其上，什么樣的微博生態(tài)才是健康的，什么方式的微博營銷才是有價值的，什么樣價值體系才是社會化媒體的未來目標，值得所有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者深思。

微博的興盛，不僅意味著“自媒體”時代的到來，還因其獨特的優(yōu)勢瓦解舊有的營銷格局。每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。未來的微博營銷和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也必定伴隨著人的互聯(lián)網(wǎng)生存日漸演進，更多的應用將會現(xiàn)身江湖，因為互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少真實和傳奇。

有學者認為，在當前以消費者為核心的語境下，受眾變得更加碎片化。而打造一個黏著性、開放性的營銷傳播平臺將更加困難。在這樣的發(fā)展趨勢下，內(nèi)容也成了微博的重要考量因素，互聯(lián)網(wǎng)在勃興之初所強調(diào)的“內(nèi)容為王”在依然適用，而“有趣、有用”才能形成互動良好的“加粉收聽和圍觀價值”。所以，積極進行內(nèi)容推陳出新，注重高質(zhì)量的聽眾沉淀，才能在信息的裂變傳播中，通過適時的更新、增加話題，引發(fā)更多互動。