正所謂“三十年河?xùn)|三十年河西”，當(dāng)年開心網(wǎng)深受白領(lǐng)歡迎，雄踞SNS網(wǎng)站名的時候，王興創(chuàng)立的“校內(nèi)網(wǎng)”還在校園里苦苦耕耘，為盈利模式所困擾。而近人人網(wǎng)近發(fā)布的第二季度財報顯示，凈利潤80萬美元，與去年同期凈虧損2550萬美元相比，成功扭虧為盈。開心網(wǎng)每日用戶量跌65%，早已風(fēng)光不再。
隨著規(guī)模的不斷壯大，開心網(wǎng)注冊用戶成功突破1億大關(guān)，在那段激情燃燒的歲月里，開心網(wǎng)平均每月超過5000萬活躍用戶登錄、每周頁面被訪問超過80億次、每天開心用戶種菜停留15億分鐘。在Alexa全球網(wǎng)站排名中，開心網(wǎng)位居中國網(wǎng)站第十八位，居中國SNS網(wǎng)站名。開心網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國的、的社交網(wǎng)站(SNS)。現(xiàn)在還忘不了當(dāng)年公司同事偷菜時的瘋狂。
雖然說互聯(lián)網(wǎng)的一年等于七年，但是如此之快的斗轉(zhuǎn)星移盛衰更替還是不免讓人感嘆。分析其中原因，筆者認為主要集中在以下四個方面：
首先，過度依賴游戲制勝，社交環(huán)節(jié)存在不足。游戲的粘性是有限的，當(dāng)人們對偷菜失去興趣的時候，是用戶急速流失的時候。據(jù)CNNIC《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，在SNS用戶放棄繼續(xù)使用的原因中，覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%。而且由于開心網(wǎng)游戲泛濫，公司老板很不開心，2009年3月，開心網(wǎng)被位列“國內(nèi)十大被屏蔽網(wǎng)站”之首。
其次，微博的崛起，搶走了大量的用戶。據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，微博用戶數(shù)量從6311萬增長到1.95億，半年增幅達208.9%，網(wǎng)民使用率從13.8%直接提升至40.2%。與此同時，社交網(wǎng)站半年下降2.2%。
再次，在用戶人群上，在30-39歲之間的人群所在比例上看，開心網(wǎng)遠遠高于人人網(wǎng)，這類人群正值壯年，具有很強的消費能力，是各家企業(yè)競相拉攏的對象，他們又是理性消費的典型代表，忠誠度不高，當(dāng)微博日益火爆，媒體屬性、社交屬性、即時性、互動性均表現(xiàn)出強大的吸引力時，他們其中的很多人都不會繼續(xù)癡迷于開心網(wǎng)的偷菜、餐廳和買賣奴隸。而以學(xué)生群體起家的人人網(wǎng)受到的沖擊或許要小一些，畢竟班集體要穩(wěn)固一些，日志的社交屬性也比起廣告泛濫的轉(zhuǎn)帖也要強一些。
，騰訊再度出手。騰訊有用戶、有流量，有現(xiàn)金流，所以騰訊一出手，其他SNS都表示壓力很大。如果說騰訊開始偷菜了，其他的農(nóng)場歇菜了的話。那么這次騰訊的朋友網(wǎng)3.0版正式上線，等于宣告騰訊正式加入與人人網(wǎng)、開心網(wǎng)正面交鋒的戰(zhàn)場。騰訊憑借著擁有6.7億巨大的用戶基礎(chǔ)，在朋友網(wǎng)隨后推出二手交易平臺，交易信息來自用戶的一度人脈和二度人脈，即用戶的好友和好友的好友。雖然朋友網(wǎng)雖然起步較晚，但據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，朋友網(wǎng)上線三個月用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)即超越人人網(wǎng)、開心網(wǎng)。不可否認，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)用戶都受到了嚴重的侵蝕。
“開心網(wǎng)已經(jīng)步入中晚期”。面對開心網(wǎng)的衰落，死亡是否已成定局，開心是否能再創(chuàng)輝煌？
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